넷플릭스, 틱톡 닮은 세로형 숏폼 '클립스'로 콘텐츠 탐색 유도

넷플릭스가 모바일 앱을 대대적으로 뜯어고친다. 이번 개편의 핵심은 바로 ‘클립스(Clips)‘라는 새로운 세로형 비디오 피드 도입이다. Netflix wants you to watch ‘Clips,’ its TikTok-like vertical video feed와 Here’s what Netflix’s new vertical video feed is like 기사에서 이 변화를 자세히 다루고 있다.

넷플릭스의 틱톡화? ‘클립스’의 등장

‘클립스’는 이름에서 짐작할 수 있듯이, 틱톡과 비슷한 세로형 숏폼 비디오 피드다. 사용자는 넷플릭스 오리지널 프로그램의 하이라이트 클립들을 스크롤하면서 새로운 콘텐츠를 발견하게 된다. 요즘 콘텐츠 소비 트렌드가 짧고 강렬한 숏폼으로 옮겨가는 만큼, 넷플릭스도 이런 흐름에 올라타려는 의도로 풀이된다. 긴 시간 시청을 유도하기 전에, 짧은 맛보기로 흥미를 끌겠다는 전략인 셈이다.

왜 넷플릭스는 숏폼에 뛰어들까?

넷플릭스의 주력은 여전히 장편 영화와 드라마지만, MZ세대를 중심으로 한 숏폼 콘텐츠의 인기는 무시할 수 없는 수준이다. 틱톡이나 유튜브 쇼츠 같은 플랫폼에서 콘텐츠를 탐색하고 소비하는 방식에 익숙해진 사용자들에게, 넷플릭스도 새로운 ‘발견’ 경험을 제공해야 할 필요성을 느꼈을 것이다. 단순히 검색이나 추천 알고리즘에 의존하는 것을 넘어, 짧고 시각적인 자극으로 흥미를 유발하겠다는 의도다. 이는 사용자들의 앱 체류 시간을 늘리고, 아직 보지 않은 숨겨진 명작을 발굴하게 하는 데 도움이 될 수 있다.

앞으로의 넷플릭스는?

이번 ‘클립스’ 도입은 넷플릭스가 단순한 VOD 플랫폼을 넘어, 콘텐츠 발견과 소비 방식 전반을 아우르는 ‘엔터테인먼트 허브’로 진화하려는 시도로 보인다. 물론 숏폼 콘텐츠가 주력이 될 수는 없겠지만, 기존 콘텐츠를 더 효과적으로 노출하고 사용자 참여를 유도하는 강력한 도구가 될 가능성이 크다. 넷플릭스가 틱톡의 문법을 얼마나 성공적으로 자사 서비스에 녹여낼지 지켜볼 일이다.