제로클릭 시대의 글쓰기: SEO는 가고 GEO가 온다?

AI 검색이 일상이 된 ‘제로클릭 시대’가 오면서, 글쓰기 전략도 대대적인 변화를 요구하고 있다. 과거에는 검색 엔진 최적화(SEO)만 잘하면 됐지만, 이제는 생성형 AI 엔진 최적화(GEO: Generative Engine Optimization)라는 새로운 개념이 등장하며 콘텐츠 제작자들의 머리를 복잡하게 만들고 있다.

SEO는 키워드, GEO는 맥락 분석

GEO 시대의 글쓰기, SEO와 무엇이 같고 무엇이 다른가 기사는 SEO와 GEO의 근본적인 차이를 명확히 짚어준다. SEO가 특정 키워드에 맞춰 글을 최적화하는 것이라면, GEO는 AI가 사용자의 질문을 여러 서브 쿼리로 분해해 답변을 만드는 방식에 맞춰 ‘맥락’을 분석하고 글을 쓰는 데 집중한다. AI는 질문의 의도를 파악하고, 관련된 다양한 정보를 찾아 종합하는 능력이 탁월하기 때문이다.

결국 글은 AI가 쉽게 이해하고 인용할 수 있는 형태로 구조화되어야 한다. 예를 들어, 핵심 정보를 간결하게 전달하고, 각 주장에 대한 근거를 명확히 제시하며, 신뢰할 수 있는 외부 출처를 언급하는 방식이 AI 인용률을 높이는 데 유리하다. 마치 AI가 내 글을 ‘참고 문헌’으로 삼도록 만드는 과정과 비슷하다고 볼 수 있다.

GEO, 허와 실을 팩트체크할 때

하지만 GEO에 대한 관심이 높아지면서 검증되지 않은 정보나 과장된 조언도 넘쳐나는 게 현실이다. GEO에 시간·비용 쓰기 전에 알아야 할 것들: 팩트체크 세미나는 이런 혼란 속에서 실무자들이 가져야 할 현실적인 질문들을 던진다. ‘무엇을 GEO의 성과로 봐야 하는가?’, ‘어떤 도구를 어떤 기준으로 골라야 하는가?’, ‘AI 인용 횟수가 곧 비즈니스 성과로 이어지는가?’ 같은 질문들이다.

결국 GEO는 단순히 AI를 위한 기술적 최적화를 넘어, AI 시대에 독자(혹은 AI)에게 어떻게 가치를 전달할 것인가에 대한 근본적인 고민으로 이어진다. AI가 정보를 검색하고 종합하는 방식이 변화하면서, 콘텐츠 제작자들은 글의 내용, 구조, 신뢰성 등 모든 면에서 새로운 기준을 세워야 할 때가 온 것이다. ‘키워드만 잘 박으면 되겠지’ 하는 안일한 생각은 이제 통하지 않는다는 이야기다. AI 검색 시대의 글쓰기는 더 깊은 통찰과 전략을 요구하고 있다.